Kurz: STRATEGIE A PLÁNOVÁNÍ

Lektoři kurzu

Lektoři z firmy: ICV - Institut certifikovaného vzdělávání s.r.o.

[Kurz] Program kurzu (obsah přednášky/semináře/rekvalifikace/studia) ...

[DIGITALNI-MARKETING] Staňte se odborníky na strategie
a plánování digitálního marketingu
Přicházíte do styku s plánováním a tvorbou marketingových strategií a potřebujete získat znalosti, týkající se digitálních kanálů? Potom je tento kurz určen právě pro vás. Je sestaven podle nejnovějších světových trendů v oboru digitálního marketingu a přiblíží vám všechny oblasti potřebné pro tvorbu efektivních plánů a strategií.



Obsah kurzu
Modul č. 01: ÚVOD DO STRATEGIE A PLÁNOVÁNÍ Tento modul představuje digitální komunikaci a způsoby, jak ji měřit a zahrnout do celkové marketingové strategie. Digitální komunikace dnes velmi ovlivňuje marketingové aktivity firem, a proto cílem tohoto modulu je:

• představit online prostředí v širších souvislostech
• seznámit se základními pojmy tohoto oboru
• poskytnout potřebných znalostí digitálního marketingu

• jak složité je měřit efektivitu tradiční komunikace
• jak problematické je její zacílení
• jak propojit tradiční i digitální formu komunikace
• jak připravit co nejefektivnější marketingovou kampaň

• optimalizace pro vyhledávače (SEO)
• PPC reklama
• e-mailový marketing
• display reklama
• sociální sítě (Facebook, Twitter, LinkedIn)

• SEO (Search Engine Optimisation)
• PPC (Pay-Per-Click) reklamy
• e-mailový marketing
• display reklamu
• sociální sítě (Facebook, Twitter a LinkedIn)
• potřebnou terminologii a know-how k jejímu využití v rámci digitální marketingové strategie
• sociální zákaznický servis (komunikaci prostřednictvím sociálních sítí)
• úskalí při práci se sociálními sítěmi

• s digitálními snadno implementovatelnými a finančně nenáročnými marketingovými technikami
• s placenými kanály, jejichž prostřednictvím můžete zajistit růst vašeho profilu a naplnění vaší strategie
• s užitečnými analytickými nástroji

• nové role, zodpovědnosti a výzvy, které souvisí s digitálním marketingem (při výběru lidí do vašeho týmu k nim musí být přihlíženo)
• výzvy v podobě implementace a integrace digitální komunikace do vaší společnosti
• standardy pro bezpečnou správu digitální komunikace, pravidelný monitoring a využití sociálních sítí
• formáty reklam s ohledem na zařízení, kde se reklamy zobrazují: mobil, desktop a tablet
• zacílení reklamy pomocí jazyka a regionu v případě lokálních reklamních kampaní
• řízení komerčně úspěšné kampaně, vyhodnocování jejích výsledků

• ujasnění rizik, jako jsou krádež identity, sociální inženýrství, padělání, stalking, sexuální harašení, pomluvy
• představení počítačových bezpečnostních rizik typu malware a hacking
• seznámení s nástroji pro monitoring reputace
• uvědomění si důležitosti dobré reputace v digitálním marketingu na firemní úrovni i na úrovni značky

• možnosti měření úspěšnosti aktivit na poli digitální komunikace
• klíčové pojmy a koncepty analytiky, terminologie
• využití analýzy k monitoringu online návštěvnosti nebo měření spokojenosti a zaujetí zákazníků
• výhody implementace formálního analytického programu ve společnosti
• pojem KPI (Key Performance Indicator) a jeho využití v rámci analýzy různých digitálních kanálů

• s nastavením účtů a cílů
• s měřicími kódy a důležitými metrikami
• s přehledy pro měření chování návštěvníků na webu v Google Analytics
• s reporty výkonnosti webových stránek
• s webovou analytikou jako samostatnou disciplínou a s jejími nástroji a funkcemi

• 1. část modulu zahrnuje situační analýzy založené na procesu shromažďování informací o aktuálních aktivitách digitální komunikace
• 2. část ukáže, jak definovat sadu smysluplných cílů pro různé oblasti
• 3. část vyzdvihne důležitost pravidelných analýz a monitoringu výkonnosti digitální komunikace vaší společnosti

• Zavolejte nám a my vám poradíme – Mgr. Klára Zumrová, +420 602 223 002
• Napište nám své dotazy do formuláře
• Nezávazně si rezervujte místo přes formulář