Ondřej HERINK, Eye-tracking Team Leader
Určeno pro všechny, kteří chtějí porozumět svým stávajícím i potenciálním zákazníkům – jejich způsobu přemýšlení, rozhodovacímu procesu, bariérám, které je nutné překonat, motivaci, jež je nezbytné podchytit, a vnímání Vaší komunikace. Seminář představuje nejčastější chyby v nepochopení či podceňování cílové skupiny a ukazuje, jak k zákazníkům přistupovat. Workshop je určen hlavně pro vedoucí pracovníky, marketing / komunikaci, obchodní oddělení, výzkumná oddělení. Cíl: * Představit nejčastější rozhodovací procesy zákazníků * Seznámit účastníky se způsoby vyhledávání informací a prací s nimi * Definovat hlavní bariéry a motivátory k nákupu * Stanovit stěžejní kontaktní místa komunikace (touchpointy) * Naučit účastníky pracovat s přemýšlením cílové skupiny Obsah: * Sběr informací * Rozhodovací proces * Motivace a bariéry * Kategorie potřeb * Skutečné spouštěče (triggery) nákupního chování Metody výuky : Výklad a moderovaná diskuze, příklady z praxe, interaktivní část s modelovými příklady. Co si s sebou vzít na kurz: Na seminář si vezměte ukázky Vašich realizovaných / připravovaných kampaní (tištěnou či elektronickou podobu), případně s konkurenčními materiály, společně je rozebereme. |