V první části kurzu se účastníci seznámí nejen s teorií, ale i řadou ukázek, přístupů a postupů z praxe. - Public Relations (PR) v 21. století
- Představení českého mediálního trhu a hlavní vývojové trendy
- Pozice PR ve firmě
- Stanovení PR cílů
- Tvorba účinné PR strategie
- Tipy: jak hledat zajímavá témata a příležitosti k medializaci
- Formáty využívané v PR, jejich příprava a potenciál (tiskové zprávy, komentáře, rozhovory, odborné články, analýzy a výzkumy, tiskové konference, servis pro novináře atd.)
- Podrobně o Media Relations, produktovém PR, Brand PR a krizové komunikaci
- Jak připravit téma, které zaujme novináře (příklady z praxe)
- Největší chyby PR pracovníků
- Sestavení a aktualizace medialistu
-
Zaměření jednotlivých redaktorů (pozn. ukážeme vám, o čem vybraní novináři rádi napíší) - Jak oslovit ekonomické novináře a jaké materiály si připravit
- Placené versus neplacené PR, nákup médií
- Monitoring médií (nástroje a možnosti)
- Vyhodnocení efektivity PR (metoda AVE a PESO)
- Co nabízí PR agentury a podle čeho si vybrat tu nejlepší
- Závěrečné dotazy a diskuze
PRAKTICKÁ ČÁST - Stanovení PR cílů pro finanční společnosti
- Hledání vhodného tématu pro ekonomická média
- Výběr relevantních médií a novinářů
- Příprava tiskové zprávy, komentáře, průzkumu a rozhovoru na vybrané téma
|