Bc. Zbyněk Hyrák - Specialista na internetové podnikání, výkonnostní internetový marketing a webovou analytiku (Google Universal Analytics). Certifikovaný partner společnosti Google pro Českou republiku a Slovensko a současně držitel prestižních mezinárodních certifikátů Google Analytics Individual Qualification a Google AdWords Qualified Individual. V oblasti výkonnostního internetového marketingu a podnikání na internetu se pohybuje od roku 2008. Za tu dobu získal řadu zkušeností, vedl mnoho projektů a zvýšil výkonnost mnoha marketingovým kampaním. Své první internetové stránky vytvořil již na základní škole v roce 1999. Jeho motto zní: „Mojí vášní je marketing, který se dá měřit!“
Obsah kurzu : * Co je webová analytika a v čem tkví výhody nástroje Google Universal Analytics * Jaký je rozdíl mezi starší webovou analytikou Google Analytics a novější verzí Google Universal Analytics * Jak se správně zorientovat v nejdůležitějších metrikách, grafech i tabulkách * Co je to konverze a jak ji vypočítat, jak měřit hodnotu konverze z objednávek na e-shopu * Co je to výkonnostní marketing a jak vyhodnocovat výkonnost reklamních kampaní * Jak odhalit špatné reklamní kampaně * Jak segmentovat návštěvníky webových stránek a jak poznat jejich rozdílné potřeby * Co to jsou Cesty s více kanály, jak posílit web a odhalit jeho slabá místa * Zjistíte, jak a proč návštěvníci webu utíkají z nákupního procesu a jak na to reagovat * Dozvíte se, jak zvyšovat výkonnost marketingu a ROI (návratnost investic) * Vyvrátíme si časté interpretační chyby metrik (návštěvnost webových stránek, čas strávený na stránce apod.) Vezměte si s sebou: * Notebook (tablet není moc vhodný) * Své přístupy do Google Analytics |