Obsah kurzu :

* Co je webová analytika a v čem tkví výhody nástroje Google Universal Analytics

* Jaký je rozdíl mezi starší webovou analytikou Google Analytics a novější verzí Google Universal Analytics

* Jak se správně zorientovat v nejdůležitějších metrikách, grafech i tabulkách

* Co je to konverze a jak ji vypočítat, jak měřit hodnotu konverze z objednávek na e-shopu

* Co je to výkonnostní marketing a jak vyhodnocovat výkonnost reklamních kampaní

* Jak odhalit špatné reklamní kampaně

* Jak segmentovat návštěvníky webových stránek a jak poznat jejich rozdílné potřeby

* Co to jsou Cesty s více kanály, jak posílit web a odhalit jeho slabá místa

* Zjistíte, jak a proč návštěvníci webu utíkají z nákupního procesu a jak na to reagovat

* Dozvíte se, jak zvyšovat výkonnost marketingu a ROI (návratnost investic)

* Vyvrátíme si časté interpretační chyby metrik (návštěvnost webových stránek, čas strávený na stránce apod.)

Vezměte si s sebou:

* Notebook (tablet není moc vhodný)

* Své přístupy do Google Analytics